移动打压联通IPhone，还是联通上演苦肉计？

文/阑夕

　　在这个企业内部邮件可以在一夜之间流传至互联网各个角落的时代，无论出现什么人们似乎都不会感到惊讶了，同样是在这个几群人头破血流抢当贾君鹏之父的时代，网络上出现的任何事件，都让人条件反射般的寻找事件背后的推力和目的。

　　联通IPhone销售不力、口碑平庸，业内人士从各个角度和方向为其诊过脉：

　　售价昂贵，缺乏市场亲和力

　　3G资费套餐不够诱人，增大了使用成本

　　缺少Wifi、Appstore等功能，阉得太凶

　　对极客消费群营销不足

　　销售渠道单一，软实力欠缺

　　没有继承和延伸Apple的核心价值口碑

　　只是今天，在联通IPhone之所以走衰的问题上，出现了一个新的缘由：中国移动对其执行了狙击。

　　从原则上来说，作为移动在电信市场的直接竞争对手，面对联通用来争夺市场份额的产品，移动不作出任何竞争行为才是古怪的，只是这次爆出的料比较偏门——移动计划用搞臭联通IPhone的方式来获得市场认同，下面是被公布的PPT方案截图：

　　从PPT本身来看，这条传播策略主线相当粗糙和幼稚，方案设计者陷入了一种“想当然”的思路中，不错，互联网在某种程度上是可以甚至容易被操控的，但是这需要极强的流程控制能力，科学家已经可以在实验室里创造出蝴蝶效应的理论模型——前提是前期大量的计算工作，而不是像第一张图里所写的那样，从吹捧到批驳再到深化一条线轻易的走下来，网民就像程序代码一样去不断“聚焦”你的传播内容，这是典型的拍脑袋想主意，我不太认为这是移动或者移动已经雇佣的公司会做出来的方案，档次太拙劣了。

　　类似的疑点还有第一张图里的这句话：“模仿UA自己散布的宣传软文，对联通iphone大肆吹捧”，移动绝不会用“UA“这种极不专业的代名词来称呼联通。

　　而且从整个方案中没有看到一点移动OPhone的信息，这点尤为关键，要知道，3G市场里盘踞的可是三条老虎，只打压联通，不借机抬高移动自己的竞争产品，很容易就便宜了电信，这实在说不上高明。

　　最能说明问题的，还是在于这份方案里的计划有无实施，第二张图里的“整体规划”第一阶段已经过去了，第二阶段也已经过了一半，其欲抑先扬策略并未从互联网上反映出来，互联网上关于联通IPhone的负面消息也多集中在联通向员工摊派IPhone、话费补贴政策失衡上面，所谓大量显著吹捧性文案和文人墨客集体拍砖的现象并未发生。

　　个人认为，这份流出的材料和半年前“魔兽风波传播方案”事件是同一性质的，即：某公关公司向中国移动递交了这么一份提案，在未被采纳的情况下放至网上，或者是搅浑水，或者是报复移动，或者根本就只是纯粹无聊生事。只是，向一片池塘投入的石子个头再大，扩散开来的涟漪总会有尽头，而无论多么平静的水面，也无法掩盖水面下暗流涌动、无穷无尽的争斗。