收视率调查之所以被称为是第三方调查，是 因为收视率是由独立于电视媒体和广告公司业务 流程之外的收视率调查公司按照公开的操作指南和执行标准进行的调查。部分业内人士会因为收视率调查公司由电视 媒体或广告公司控股而质疑收视率调查是否为第 三方调查。
但从国际惯例来看，股权归属并非是决定收视率调查第三方性的关键因素，由行业监 督和审计来保证收视率调查按照行业公认的调查准则进行，才是保证其公正性和第三方性的关键。因收视率调查有--定的资金和技术门槛，全 球有不少国家和地区的收视率调查都部分或全部由媒体或广告公司控股。
例如在日本，垄断收视 率调查业务的Video Research公司系由日本最大 的电视台NHK和最大的广告公司电通、博报堂 等利益相关方控股;在澳大利亚，收视率数据提供 方OZTAM是由澳大利亚三大城市商业电视网络 Seven,Nine和Ten所拥有;在WPP收购TNS集 团之前，WPP —直占有着在全球20多个国家运 作收视率调查的AGB Nielsen集团相当大的股 份，且目前在一些国家(例如澳大利亚、意大利、南 美、瑞士等），WPP还保持着和Nielsen合作经营 的状态。
收视率调查已经非常成熟，有详细的、国际公 认的操作规范，且是唯一可以接受审计的市场调 查。只要收视率调查公司遵循这一操作规范，并 能够接受外部审计和监督，就可以保证资本结构 不对收视率调查公司的实际操作产生影响，保证 收视率调查的第三方性。
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