又有大动作！京东转战线下实体店

传统百货遭遇过的困难、碰到的坑，能不能被京东新百货更好地消化掉，是京东接下来主要聚焦的问题和挑战。

5月9日，京东宣布，已完成对服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等业务的商品与服务能力的深度整合，并将现有时尚居家业务全面升级为“京东新百货”。

并且，京东APP上的“京东新百货”频道也在同日上线。京东还表示，将在全国重点城市布局不同主题模式的新百货精选集合店。

有知情人士透露，此次京东新百货首批规划城市包括北京、成都、西安等城市，首家门店或将在今年618前开出。

从线上攻入线下，京东并不是首家。但在当前的环境下向线下市场发力，这会是一个正确选择吗？

京东集团一位内部人士表示，“品牌商家需要像京东这样的合作伙伴，有更多新的销售和展示空间，实现更加稳定和持续的增长。同时，更多具备品质力、潮流力的新锐品牌，需要通过高效的供应链和全渠道合作伙伴，实现商品线上、线下能力的打通，尤其是从线上走到线下这一步尤为重要。”

而全渠道战略是京东2022年主要聚焦方向之一。近几年，京东也一直提速全渠道战略。

据不完全统计，目前，京东已布局京东MALL、京东电器超级体验店、京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店、京东之家、京东大药房、七鲜超市、京东便利店、京东京车会等数万家线下实体门店。

从线下门店的主要营业构成来看，京东超体店等聚焦京东传统3C类目，七鲜、京东便利店等则在大商超业态之下，而如今，以时尚家居类目为主要聚焦的京东新百货也宣布要开出线下实体门店。

至此，京东零售三大核心业务线均有了线上线下全渠道的业务布局。

易观分析品牌零售行业分析师曾颖表示：“现在线上线下的协同发展已成为大趋势，纯线上环境让用户缺失了消费场景的体验。京东此次全面布局，一方面能提升新消费体验场景，给用户提供更优质的购物服务与商品；另一方面，也在探索线下增长的新动力。”