关联-顺应模式对中文房地产广告语篇的阐释力

　　广告语言是广告商传递信息的主要载体，是具有鲜明针对性和强烈说服力的鼓动性语言。现实社会中，任何形式的广告语篇都具有特定的目的。语篇制作者必须根据既定的目的来选择最合适的语篇制作策略。意图性是语篇的重要标准之一。语篇意图决定语篇策略。从语篇制作者的角度而言，重要的是看作者欲通过语篇体现什么样的意图。本文将语篇的谋篇布局问题置于关联─顺应模式的背景下进行具体考察，探讨语篇制作者在处理语篇意图时采取的最佳布局策略。由于意图与语篇制作策略的互动关系在劝说性语篇中较为顺应角度探讨了语篇意图对语篇布局策略的指导作用，不仅从一个侧面论证了关联顺应模式这一崭新理论在解释和描述话语运用规律方面的普遍性和充分性，同时也对广告语篇制作策略的研究具有推广和参考意义。