为什么人们买涨不买跌？

  消费时，有这样一种奇怪的现象，那就是人们在买东西的时候，买涨不买跌。特别是在近几 年的生活中，这样的消费怪圈更是屡见不鲜。可以这么说，这种现象在近期高涨的黄金市场和 小商品市场最为显眼。也因此，很多人提出了自己心里的疑惑，为什么某种商品越是涨价，但是 购买的人却不减反增，甚至形成了抢购的局面？一个心理学家曾经做过这样的心理测试，题目是:假如在你的身上发生这样的两种情况，一 种是你不小心丢失了 1万块钱，但又捡到了别人丢失的5 000块钱;而另一种是你丢失了5 000 块钱。

  问题是:前后两种情况，哪一种情况发生时，你的心情最为糟糕？为了抑制这种行为，各地物价局发出紧急通知:板蓝根属政府定价药品，不准随意涨价。广 西疾病预防控制中心通过媒体辟谣说，广西目前并未流行非典型性肺炎。医学专家也出来忠告 市民:不要盲目抢购药品。

  不过这样，并不能改变市民们购买的热潮，药价越是涨得厉害，人们的购买心理也更加地迫 切，非典时期，在全国各地的各大药店都出现过排长龙买药的现象。尽管医学专家一再出来声 明还无法证明这些药品是否具有治疗效果，很多的百姓还是抱着“今天不买，明天就涨得更加厉 害，或者明天就卖完的”心理加人到了抢购潮中。

  越买越涨价的不仅仅是板蓝根,不少地方的口 罩也出现了这样的暴购暴涨的情况。其实，在市场经济中，低价买入，似乎才是市场的正常反应。但消费者往往陷入上述“买涨 不买跌”的怪圈，如果某种商品涨价幅度大且持续一段时间，消费者往往有踊跃购买的表现，担 心价格会更加走高。

  当价格不断回落时，消费者常抱观望的态度，看市场价格走势后再作决定 是否购买。行为经济学研究发现，人们对损失和获得的敏感程度是不同的，损失时的痛苦感要大大超 过获得时的快乐感。因此人们在面临获得时往往是小心翼翼，不愿冒风险；而在面对失去时会 很不甘心，容易冒险。

  而这正是人们消费时“买涨不买跌”的原因。从经济学的角度上来讲，人们之所以“买涨不买跌”，还因为价格上升的过程中只有一点是 买错了的，即价格上升到顶点的时候，价格像从地板上升到天花板，无法再升。除了这一点，其 他任意一点买人都是对的。在价格下跌时买人，只有一点是买对的，即价格已经落到最低点，就 像落到地板上，无法再低。

  除此之外，其他点买入都是错的。由于在价格上升时买入，只有一点是买错的，但在价格下降时买入却只有一点是买对的，因 此，人们认为,在价格上升时买人赢利的机会比在价格下跌时大得多。其实，这是在日常生活中常见到的消费心理。因为这种特殊心理的存在，所以人们日常消 费的时候，常常抱着商品越是涨价，越值得去买。

  越是跌越避而远之，甚至不仅仅不去买，反而 恨不得把手上的这类东西转手卖出去。正是因为存在这种心理，很多人在买东西的时候往往会 出现“买贵，不买对”的现象。