从迪士尼玩偶，浅谈童话IP商业化

　　据报道，12月29日，迪士尼线下发售他们2021圣诞系列的剩余库存商品——“达菲和朋友们”。当日凌晨3时，5000多名游客为此在上海迪士尼度假区门前排起了长队，其间还有人大喊自己“憋到尿血”。

　　对此，上海迪士尼曾提醒消费者，乐园运营时间开始之前不得夜排或聚集。12月29日晚，上海迪士尼也发布了道歉公告称，“非常抱歉不能满足所有游客的需求，将不断改进和持续优化，努力给大家带来更多欢乐、更好体验。”

　　但这么多人在冬日凌晨排起长队买玩偶，依然带给我们一些思考。

　　这股“疯狂劲”的背后可能并不是单单“我喜欢”那么简单。客观看，迪士尼并未提前告知剩余库存商品的具体数量，造成消费者预期的不确定性，使得迪士尼玩偶的拥趸们产生“抢购”心理，稀缺效应之下，在凌晨形成了堪称“壮观”的一景。

　　其实，“达菲和朋友们”进入大众视野也只是今年才发生的事情。但他们的爆火，离不开社交平台的持续造势。“上海迪士尼限定女明星”玲娜贝儿亮相后，互联网随处可见记录他们接待游客、花车表演的短视频，还有网友们频频晒出自己买到限定玩偶的照片。而由这些玩偶形象做成的表情包也成了网络MEME（一种快速传播的互联网现象）。

　　有一些自媒体博主，为了利用这些卡通人物给自己引流，甚至跑到玲娜贝儿面前上演求婚戏码：“玲娜贝儿，别营业了，我养你！”很多拥趸不惜排长队也要拍视频蹭“热度”，折射出玩偶们经过成熟的商业运作，已经成了新型“流量风口”。

　　不可否认，进入迪士尼乐园和他们共度欢乐时光，固然是一种愉悦手段。购买玩偶也是想把神奇留在身边，希望童话永驻。

　　但他们的形象和性格终究是精心设计的剧本，其扮演者们也只是根据给定的要求进行表演。他们是否真值得连夜排起长队、抢破头也要带回家吗？

　　消费者付出情感和时间成本，赚钱的却是屡禁不止的黄牛和永远缺货的官方。“达菲和朋友们”本质上依然是商品，他们的存在也是为了创造可观的金钱收益。

　　某二手平台的交易页面显示，圣诞版“迪士尼六宝”的价格已升至200至500元，“顶流”们甚至突破了千元大关。还有卖家以拍卖的形式进行转售，层层加码。此外，代表提前入园资格的早享卡也未能幸免，149元的翻了差不多10倍。而且在黄牛的各种行为操作下，玩偶们的身价只会越来越水涨船高。

　　所以熬夜在冷风中排队，突破生理极限也要买到“梦中情偶”，实在有些对自己不友好，也不够理性。同时还影响想要正常进园游玩的人。而且，也要警惕对玩偶的爱变了味，使自己成了不断买单的工具人。