反诉伦纳德不成，耐克为何对一个代言人商标如此在意？

NBA快船队球星伦纳德与耐克公司之间的“大手掌”商标案持续一年有余，今年4月，美国南加州地方法院已经判决伦纳德败诉，耐克将继续持有该商标的所有权。

不过，在双方撕破脸皮之后，旧东家毫不留情。

耐克向美国俄勒冈地方法院提起反诉，指控伦纳德对耐克的专属版权构成侵犯，违反双方合同规定，并且在其早先的起诉书中存在欺骗说法。

起诉文件显示，双方早前的合同中，伦纳德被明确禁止授权任何第三方使用耐克专属的商标。

但从2016年2月开始，伦纳德曾在非耐克商品上使用这一商标，包括运动训练营和慈善事业等多项用途，他还被指在2019年NBA总决赛期间出售的服装产品上使用该商标。

针对这场昔日合作伙伴的商标纠纷，美国时间5月20日，据FootwearNews报道，美国俄勒冈地区法院已经作出裁定，但法官并未完全支持耐克的诉求。

裁决显示，法院先是认可耐克拥有“大手掌”商标的所有权，但同时驳回耐克的反诉请求，包括侵犯版权和欺诈等指控。

这意味着，伦纳德不必对早前使用商标的行为承担赔偿。

以伦纳德大手掌为主元素的争议商标

从2011年夏天选秀进入NBA，到2018年，伦纳德与耐克旗下的Jordan品牌签约代言。

双方以伦纳德的大手掌为灵感，并以姓名首字母KL和球衣数字2为组成部分，设计出这个名为“Klaw”的大手掌标志，将其应用于伦纳德代言的系列产品中。

如今，随着伦纳德转投新赞助商New Balance，这个极具个人特征的商标，实际上对于耐克而言已经价值不大。

不过，从反诉行为来看，这家运动巨头却对商标事宜耿耿于怀。

一位不愿具名的业内人士，曾供职于耐克和FILA等国际运动品牌，拥有代言人业务经验，他在接受界面新闻采访时认为，品牌方此举一般有两方面的考量因素。

第一种情况跟业务与产品类型相关，如果商标所属的产品源于品牌设计师，公司只不过借明星之手快速推广和打造知名度，实际上明星并未参与过多设计和产品打造。

他表示，“这种情况下，品牌会认为这属于自己的知识产权。即便失去一位代言人，品牌还可以再找来一位代言人继续代言该系列产品，而如果被明星把合作品牌拿走，则品牌要停止该系列的开发。”

由于伦纳德的商标极具个人特征，此次事件或许更适用于第二种情况，即与公司性质和习惯相关。

这位业内人士向界面新闻解释，“像耐克这类强势的大公司，一般不允许其他个人或公司接手自己的商标或曾经开发的产品，以防后续‘做砸了’，让消费者误会联想到耐克，产生不良口碑，诸如此类的风险要规避，所以可能宁可不用也不拱手让人。”

有意思的是，就在耐克与伦纳德纠纷难缠之时，这家运动巨头在另一同类问题上，却采取截然不同的态度。

2018年耐克代言人，伦纳德从耐克转投New Balance的同时，网坛巨星费德勒几乎同期离开耐克，签约优衣库。

与伦纳德“大手掌”商标的用途相似，耐克也曾与费德勒共同推出其同名商标“RF”。公开资料显示，耐克在2008年注册“RF”商标，距今超过10年。

费德勒同名RF商标

为期一年的交涉之后，今年3月，双方谈判有了新进展——根据美国专利商标局(USPTO)文件，费德勒已经从耐克手中收回RF商标。

当前，RF商标的所有权属于费德勒旗下的Tenro AG公司。该公司成立于2007年，负责管理费德勒的房地产事务和知识产权。

未来，费德勒将可以毫无顾忌地和自己的同名商标RF一起出现。目前，这一商标的产品已经全面消失在耐克的销售渠道中。

耐克与伦纳德对薄公堂夺取商标，却跟费德勒友好协商拱手相让。在这其中，首要因素或许跟代言人性格及其处理方式有关。

众所周知，费德勒的情商与他的网球天赋一样高。

离开耐克时，费德勒曾公开表示，虽然RF商标目前仍然为耐克拥有，但将来终有一天会归还他本人，“这个商标对我来说很重要，对我的球迷同样如此，毕竟，那可是我姓名的缩写字母。”

言语间，瑞士天王先是对耐克持有商标所有权表示尊重，随后在公开场合表达对收回商标的强烈意愿，使得公共舆论更偏向于商标归属费德勒一方。

此外，在与优衣库签约球衣合同之后，费德勒的球鞋合约一直空缺。在这期间，瑞士人坚持穿着耐克的鞋子出战赛场，为双方的友好关系提供了余地。

对于耐克而言，虽然双方结束合作，这家运动品牌自然仍对费德勒的球鞋赞助感兴趣，以保留未来重新合作的可能性。这些利益的牵扯，让耐克与费德勒更倾向于友好解决纠纷。

相较之下，伦纳德与耐克分手得并不愉快。

或许受到父亲意外遭枪杀身亡的经历影响，伦纳德进入联盟后一直沉默寡言，脸上罕见笑容。低调性格直接影响其商业价值，不爱抛头露面的伦纳德很少参加商业活动，甚至极少参与篮球以外的事情。

2017-2018赛季，与马刺关系陷入僵局的同时，他与Jordan的续约谈判进展得亦不顺利。Jordan向其提出为期4年、价值2200万美元的续约合同，但遭到拒绝。

伦纳德团队认为，新合同的报价与伦纳德在联盟所取得的成就和地位不相符，而且没有承诺为其推出专属签名球鞋。

Jordan方面之所以给伦纳德提供一份价格不高的续约合同，除了当时不确定的伤情外，赞助商恰恰认为伦纳德是一名行事低调的球员，对于代言广告和商业活动的兴趣不大。

最终，2018年7月，双方宣布谈判彻底破裂。

然而，这场不愉快的交涉没有因为谈判终止而结束。一场又一场官司，成为这对昔日合作伙伴的告别礼

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