抖音《前任3：再见前任3：再见前任3：再见前任》

对于电影这个相对传统的行业而言，从2013年开始兴起的互联网和电影融合的话题，现在也似乎有点“古老”了。

但作为一门技术与艺术结合的精神娱乐，电影在百年中不断随着时代与科技之变而焕发新的生命力。互联网与电影的融合也是一样，随着互联网的快速迭变正不断扩大着边界。

在当下的短视频时代，抖音无疑正在成为中国电影产业的新变量之一。

在成为中国电影营销不可或缺的阵地之后，抖音在推动中国电影产业层面又有了新的动作。

在6月16日的“视界新动力·2021抖电影人之夜”上，抖音带去了两部抖音主出品的电影《盛夏未来》和纪录片《大地之田》。而在此之外，这个夜晚还传递出了更多的信息是，抖音与电影行业更多维度合作的可能性——未来，抖音还将以更开放的态度，加大与电影机构、电影人的合作，挖掘更多有温度、有态度、有深度的优质电影。

这无疑是一个有趣的巧合——“未来”与“大地”既是两部电影名字的关键词，也是这场电影人之夜所折射出互联网力量的指向。

在过去的几年中，“短视频”正在深刻地影响着电影产业。

几天前，中国著名的电影自媒体之一“毒舌电影”公布了进入抖音一年多时间里的获赞数——10亿+。

这个堪称巨大的数字背后，是抖音这样的短视频平台上汇聚的庞大电影兴趣用户。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，近九成网民都在使用短视频，短视频已经成为了仅次于即时通讯的第二大网络应用。而猫眼娱乐&巨量引擎联合发布的《电影·短视频营销白皮书》显示，在日活已经突破6亿的抖音上，截至2020年6月，抖音的电影兴趣用户规模已经达到3.1亿。

也正是因此，短视频营销已经成为了很多电影的常规必备操作。2020年，《八佰》、《我和我的家乡》等票房最高的10部电影，均在抖音开设有官方抖音账号并进行映前宣传。

今年年初抖音发布的《2020抖音娱乐白皮书》显示，在2020年票房过亿的影片中，抖音参与宣发合作的电影，票房累计达到174.99亿，占票房过亿影片总票房的99.4%。

短视频平台正在成为电影营销的主阵地，而抖音用数字展示了自己的不可或缺性。

原因不仅在于抖音有足够庞大的电影用户，抖音短视频的表达方式和分发模式也已经跟电影融合共生。一方面，相比图文更直接、更有冲击力的视频，以高娱乐性和互动性迅速感染受众，另一方面，抖音按照兴趣标签的推荐分发能力，可以让短视频内容精准地抵达受众群体，缩短用户决策链，为票房导流。

早在2017年开始，抖音就一直参与着影视行业的宣传与推广。这一年，宣发+制作仅8000万的贺岁档影片《前任3：再见前任》通过抖音进行短视频营销，凭借主题曲《说散就散》和插曲《体面》在抖音上快速走红，更是引发无数素人模仿电影中女主角吃芒果的桥段。《前任3：再见前任》迅速获得了第一次宣发红利，赢得近20亿元的票房成绩。

2019年，抖音携手安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影这6家影视公司，开启“视界计划”战略合作，通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能等四大举措助力影视宣发。

从《前任3：再见前任》的“吃芒果桥段”、《超时空同居》的“土味情话”，到《我不是药神》里的“药神之歌”、《西虹市首富》“燃烧我的卡路里”，到《你好李焕英》的“回到过去和妈妈合照”创作热潮，再到《悬崖之上》张艺谋首次尝试连线6位抖音头部创作者进行“悬崖之上的对谈”……抖音一直发挥着巨大的能量，助力越来越多的影片实现票房逆袭。

出于对电影行业的信心和热爱，抖音在过去的一年里，还一直在不断探索如何更好地助力电影行业。达人营销、直播云路演、想看转化，成为抖音在丰富电影营销生态上的新尝试。

在《赤狐书生》这部电影上，抖音联动了音乐、美食、舞蹈等多个垂类、拥有累计粉丝达2.66亿的32位头部创作者达，在横店举办了场《赤狐书生》游园会活动，活动场地重现了电影场景，很大程度上激发了达人们的创作灵感，最终相关话题播放量达到了11.7亿；这个月5号，电影《超越》的主演郑恺在抖音通过一场10个小时的直播为电影进行了一次云路演，“15万人看郑恺直播睡觉”在抖音冲上了热点榜第一；抖音还通过点击想看、播放预告片等形式来拉动用户的想看指数，五一档的《悬崖之上》通过抖音增长的想看数据是4.08万，占当时想看总数的 29%。六一期间的《哆啦A梦：伴我同行》通过抖音，票务平台的想看数据增加了11万。

如今，在抖音开设电影官方账号已经是电影营销中必备的一个环节。在这之外，明星、导演、制片方、剧中角色、专业影视自媒体，都可以通过不同角度产出丰富的电影营销内容。

累计播放量超过3000亿的“影视类”内容，已经成为抖音兼具热度和高增长的垂直品类之一。越来越多的人在抖音上通过官方预告、花絮和毒舌电影这样的自媒体获取影片信息，逐渐养成了在抖音种草、去线上观影或去影院打卡的模式，从而完成了从“短内容”到“长内容”的观影旅程。

在6月16日的“2021新视界计划抖音电影人之夜”上，抖音内容合作负责肖轶分享了三个数字：影院复工到现在，票房超过2000万的新上映50部电影在抖音的主话题播放量达到了806亿；《唐街探案3》抖音官号的一条内容，获得了复工到现在新上映电影官号最单条的播放量1.8亿；27《人潮汹涌》在抖音进行直播的单场看播人数达到了3206万。

无疑，抖音在影响着中国电影营销生态的同时，其娱乐基因、短视频属性，已经使之成为了中国电影产业重要的一部分，并且形成了以创作者、内容、兴趣用户三者交互共生的电影生态。