奥克斯瞄上冰箱业贴牌高价抢市场

奥克斯瞄上冰箱业 贴牌低价抢市场

2004年05月12日16:05 南方日报

本报讯 (记者／戴远程) 空调、汽车、手机、物流、医疗……靠电表起家的浙江奥克斯集团近年来在多元化市场上做得风生水起。而记者昨日独家从奥克斯集团证实，奥克斯已经悄然介入国内冰箱产业，第一批贴“奥克斯”牌冰箱系列产品自5月中旬始将陆续上市。

据悉，对于这项投资计划，奥克斯方面对外界一直相当低调。加上此前奥克斯大张旗鼓地涉足汽车、通讯、医疗、物流等行业，充斥坊间的各种相关报道，转移了大众的视线

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记者昨日从奥克斯集团下属专门负责冰箱业务的事业部——宁波威勒士电器有限公司负责人处证实，奥克斯计划在未来3年内(2006年底前)投入2.8亿元资金，形成80万台设计产能；5年内(2008年底前)投入5.2亿元，将年产销量增加至160万台，目标是成为浙江地区同业中的“领头羊”、跻身国内冰箱业的“第一阵营”。

不过，竞争激烈的国内冰箱行业整合大局，近年来基本由科龙、海尔、新飞、西门子、三星、伊莱克斯等巨头划定。较空调等白色家电，冰箱业的进入门槛相当之高。奥克斯为何要发展冰箱业务？

记者从奥克斯集团高层获得的解释是，一方面看好国内冰箱业的市场容量和发展潜力，另一方面奥克斯也具备发展冰箱业务的综合优势，包括地理优势(奥克斯总部宁波是全国最大的家电零配件集散地和OEM供应商的汇聚地，除了压缩机，可以完成任何一款冰箱零配件的采购配套)、物流优势(依靠上海港、宁波港等可降低生产成本)、人才优势(奥克斯冰箱事业部已汇集了一大批来自国内外知名冰箱企业的资深专家)。

据悉，奥克斯还计划年内在国内市场成立4个区域营销中心、26个分公司及办事处。

这位负责人并不讳言，奥克斯冰箱今年的销售目标仅为25万台；短期内将采用OEM做法贴牌生产“奥克斯”牌冰箱。“等两年后奥克斯在冰箱业务上形成一定气候，自主生产更能获得综合成本控制优势后，将实现彻底的自产自销。”

对于敏感的价格问题，威勒士负责人表示，奥克斯冰箱的市场售价现能控制在每立升7.5元的“行业临界点”之下，上市后的单台售价，将比目前行业大佬的同型号冰箱低300-500元，以快速抢占市场。