阿迪达斯经典的“三条杠”商标被撤销，以后三条杠谁都可以用了？

说到运动品牌，很多人首先想到的一定是耐克和阿迪达斯，两家同样历史悠久的行业巨头，常年把持这行业第一和第二的位置，虽然始终无法超越耐克，但是阿迪达斯的实力却从来不容忽视。说起阿迪达斯，很多人的脑海中就不自觉地浮现出了阿迪达斯经典的三条杠，以及三叶草标志。

但是在阿迪达斯的几个标志中，三条杠才是其中历史最悠久的一个。1949年，德国人阿道夫·阿迪·达斯勒以自己的名字命名，正式创立了阿迪达斯，并且在当年就开始使用标志性的三条扛。但是三条杠显然过于简单阿迪达斯标志，当时这一商标已经被一家芬兰体育公司注册了。于是在1951年，阿迪达斯以非常低的代价，从这家公司手中购买了三条杠的标志，由此一直沿用至今。

在2022年的全球品牌价值榜上，阿迪达斯的品牌价值高达133.5亿美元。但是，三条杠的标志事实上很容易出现雷同，在长达七十多年的时间里，阿迪达斯为了保护自己颇有价值的标志不受侵犯，打下的诉讼官司早已难以计数。

在2017年年初，阿迪达斯曾经起诉自己的竞争对手彪马，原因是因为该公司的一款球鞋，使用了四条杠的设计，虽然比三条杠多了一条，但是两者之间依然十分相似。当然，有四条杠就有两条杠，比利时一家名为ShoeBrandingEurope的体育公司，采用了两条杠的商标，由此被阿迪达斯盯上，两家公司甚至为此，展开了长达十多年的诉讼纷争。

当然，被阿迪达斯诉讼的公司还包括耐克，甚至是新能源汽车巨头特斯拉。2017年，特斯拉为该公司旗下的主打车型Model3设计了一款三条杠的标志，三条杠虽然在外形上颇有设计感，但是之间距离相等，依然和阿迪达斯的商标颇有相似之处，最终因为阿迪达斯的诉讼，特斯拉不得不放弃了这一标志的申请。

可以说，无论是两条杠还是四条杠，只有其他公司使用的标识中有杠，就会成为阿迪达斯狙击的目标，并且长久以来，阿迪达斯在众多的诉讼案件中，几乎是所向披靡，无往而不利，直到2022年6月110日这一天，阿迪达斯的常胜记录被打破。

当日，欧盟普通法院判决称，由于阿迪达斯公司所持有的三条杠标志，并不是由一些列复杂元素组成的标志，而是一种非常普通普遍的象征性标识，缺乏足够的特色阿迪达斯标志，因此判定三条杠商标无效。这一宣判结果对于阿迪达斯来说，无疑是一个巨大的打击。

据业内人士分析，随着阿迪达斯三条杠的商标被否决，将会导致阿迪达斯的品牌价值，受到一定程度的影响。同时，受到该宣判结果的影响，阿迪达斯公司的股价也与当日，出现了2.27%的下滑。当然，阿迪达斯对该判决依然持有上诉的权利。