快手老板是谁的(张一鸣为什么要搞辛巴)
不像上回是在直播间里小打小闹吐槽流量分配问题，他直接手指镜头公开辱骂快手娱乐板块负责人！这波操作张一鸣看了都直摇头你看抖音的哪个大主播不是到哪儿都夸平台成就了自己，但是面对这样让无数主播羡慕不已的成绩辛巴并不满意，他为了这次活动花了2500万元在平台买流量，个人账号私域流量变成了平台的公域流量。手指镜头喊话快手娱乐板块负责人托马斯，牵扯中还能从镜头里看到辛巴在一旁似要夺回手机的气愤模样。
在弥漫着江湖气息的快手，平台与头部家族似乎总在，从未消停。
最近，快手超头部主播辛巴又跟快手干上了！
不像上回是在直播间里小打小闹吐槽流量分配问题，这回辛巴上头了，他直接手指镜头公开辱骂快手娱乐板块负责人！
这波操作张一鸣看了都直摇头你看抖音的哪个大主播不是到哪儿都夸平台成就了自己，淘宝主播也句句不离平台的栽培，只有辛巴，到哪都骂快手。
你说气人不气人？
1
辛巴再叫板快手
快手年中大促活动如火如荼进行中时，辛巴也筹划了自己解封之后的第二场直播。
这场直播长达6小时，虽然比不少上一次，但带货销售额也达到了3.72亿！
不愧是辛巴！随便开一场直播销售额都是几个亿往上走，但是面对这样让无数主播羡慕不已的成绩辛巴并不满意。
在年中大促之前，辛巴给整个辛选团队定下了60亿销售额的大目标，分给自己6-8个亿销售额的小目标，然而最终下播3.72亿销售额的成绩距离他自己的目标有不少差距。
辛巴很不满意。
他不满意的不只是面上的销售额不达标，他还不满意平台对他限流，导致他年中大促活动宣传不到位，货卖不出去！
辛巴在直播间叫嚣，他为了这次活动花了2500万元在平台买流量，但1个小时的观看人数才80万人！
他坦言，自己为了快手账号的9200万粉丝，已经在平台投入了20多个亿，耗费巨大，“我最开始进驻这个平台就是看到了在这里有巨大的私域流量，其中价值巨大。”
可是到了如今却越来越觉得自己被利用了，平台对账号限流，个人账号私域流量变成了平台的公域流量。
“如果不花钱向平台买流量，单个视频播放量就很少，粉丝多也不管用。只有继续花钱买流量，不然自己发的活动无人知晓，带货额就上不去！”
10月7日，辛巴再度出现在直播间，他情绪失控，手指镜头喊话快手娱乐板块负责人托马斯，“欠我的流量还给我”、“拿鸡毛当令箭”、“狗子天天喝酒说你多少回了”等等。
那些话骂出口之后，辛巴妻子初瑞雪见势不妙赶紧上前把辛巴拽离镜头前，让蛋蛋下播。
牵扯中还能从镜头里看到辛巴在一旁似要夺回手机的气愤模样，初瑞雪支走辛巴之后转移话题继续直播，但是很快，官方让辛巴强制下播了。
小编知道辛巴很敢，可没想到辛巴这么敢，怼天怼地怼官方着实很狂。
这次强制下播之后，快手官方封禁辛巴账号一周。。。
嗯……封号一周，这是平台略施薄惩的温柔警告？还是平台大格局的彰显？
2
流量归属
辛巴几次叫嚣平台，都是为了流量。
辛巴曾在直播中自爆，他的短视频流量受限，不仅其他人刷不到他的内容，就连他自己的粉丝也刷不到他的内容。
并且，他在自己的直播间引流到徒弟账号，还需要扣钱，而且扣的比其他主播要多。其他主播引流耗费2块，他引流耗费达6块！
辛巴表示，自他快手开号积累起这9200万粉丝，共计为这些粉丝投入达20多亿人民币！
他在平台花钱买流量，经营粉丝，结果自己花钱买的自己经营的粉丝都不属于他，都是在为平台做嫁衣。
这些让辛巴气愤不已，他开始向平台诉苦、叫嚣。
那这些流量到底属于谁？
从创作者角度来讲，账号粉丝是自己积累的，所以自然而然以为粉丝是自己的。
从平台来讲，这些粉丝并不是从天上掉下来的，也是平台花了大价钱从买来的，尤其是APP的下载量，平台在各大应用商店里也没少花钱，每次搞大促，平台在电视台投的广告费都数以亿计。
所以，流量属于谁这个问题，没有绝对。但对于直播电商行业来说，占据主导权的肯定是平台。
但是吧，这种关系也很奇妙，在三大平台（淘宝、抖音、快手）中，就只有快手和辛巴的关系紧张了些……
3
快手和辛巴微妙关系
辛巴作为快手超头部主播，带货额常年是快手直播带货排行榜榜首。
2019年，快手直播GMV是400亿-450亿，辛巴团队公布的GMV达133亿，贡献近三成。
2020年618达人直播数据，辛巴家族中的辛巴、初瑞雪、蛋蛋包揽前三，榜单前十里面有六位都是辛选成员。
是这些数据，给了辛巴跟平台叫嚣的底气！
随着辛巴家族的逐渐壮大，逐渐失去掌控力的平台也意识到了问题。
一个健康的生态环境，绝不应该是一家独大。
于是无形的手开始运作，“去辛巴化”成了必然，没有一个平台愿意被自己的主播绑架。
如今辛巴家族陷入流量焦虑，背后是平台正在经历培育头部主播到推动商家自播、中小主播的发展路径。
平台对辛巴的限流，也是分流，一家独大的教训历历在目，平台不愿重蹈覆辙。
对辛巴而言，直播间的怒斥行为恐怕是无可奈何的反击——
因为没了辛巴的快手还是快手，但没了快手的辛巴就不再是辛巴。
辛巴之所以在遭遇限流之后气急败坏，很重要的原因还是辛巴离不开快手。
辛巴曾自曝试图“跳槽”到淘宝抖音，甚至向淘宝开出可以拿出一个亿每场直播发两千万红包，连发5场，一个月升级成头部主播。但却无下文。
目前，快手平台的商业化举措还再继续进行，平台的发展方向并不会受头部主播的影响。
此番不破不立，快手要做它自己的事儿，重新分配流量。
2019年，辛巴家族GMV约占快手总平台的近三分之一；一年之后，2020年快手电商GMV突破2000亿，但辛巴家族10位主播的累计GMV约为65亿，仅整体总GMV的6%。“去辛巴化”显著。
快手改革，辛巴阵痛，这次直播间的咆哮，是辛巴与平台的讨价还价，也是辛巴对平台底线的试探。
这场小心翼翼的割据战还在继续……快手终究还是要回归热气腾腾的初心。
