在泱泱不可计数的商品品牌中却难觅属于他们这个阶层的品牌。蓝领群体都是目前及未来中国市场中居于相对主导地位的重要消费群体之一。从蓝领的消费总量来看，蓝领的消费能力总量远超过城市白领。城市白领的消费能力总量不到蓝领消费能力总量的10％。但是目前媒体在消费领域对白领消费文化取向非常刻板的放大与渲染，蓝领阶层其实总体上已经是一个具备相当支付能力的群体。
中国正在形成一个庞大的蓝领阶层，这个观点近期频频出现在西方主流商业媒体上。然而，在中国，蓝领却始终是被商家“瞧不上”的一块市场。调查显示，蓝领的消费总量明显高于白领。但这样一支庞大的消费群体，在泱泱不可计数的商品品牌中却难觅属于他们这个阶层的品牌。
从人口规模和消费能力来说，蓝领群体都是目前及未来中国市场中居于相对主导地位的重要消费群体之一。根据零点研究集团与深圳飞亚达的蓝领专项研究报告显示，蓝领群体中接近八成左右的人其个人人均月收入是在1000元以上，同时七成以上蓝领的家庭月均收入是在3000元左右。
另外，从蓝领的消费总量来看，蓝领的消费能力总量远超过城市白领。可以看到，即使在北京、上海、广州这样的国内主要的白领城市，白领的消费能力总量也不到蓝领消费能力总量的一半。而且事实上，国内绝大多数城市都还是典型的蓝领型城市，城市白领的消费能力总量不到蓝领消费能力总量的10％。
但是目前媒体在消费领域对白领消费文化取向非常刻板的放大与渲染，使整个社会处在一种理性的无知状态中。
蓝领――被忽视的商机
蓝领阶层，这是一个被商家几乎完全忽视了的细分市场。蓝领们无意且无力模仿白领的消费行为，但却找不到自己的品牌归属。
单从经济收入的指标来看，蓝领阶层其实总体上已经是一个具备相当支付能力的群体。以手表产品类别为例，前进策略的研究人员根据调查结果推算，在未来一年内蓝领群体的手表消费潜量大约为60.3亿元，而白领仅为15.5亿元，蓝领在手表消费总量上的消费潜力要明显高于白领。不仅如此，在一些日用品和生活必需品上，蓝领和白领的消费总量相差更远,市场机会一目了然！
“我们是蓝领。我们夫妇月收入总和虽然不到5000元，但也算得上是中等收入家庭了。再说，随着科学技术的发展，我们的工作环境也越来越好，越来越轻松，但在工作之外，很难找到我们这种人该去的地方。购物，从没听说有什么蓝领品牌，要么过于高档，动辄上千，要么就是地摊货，即使是有些价格合适的，但总觉得缺点什么。”
到2010年左右美国将有150万个左右的“软件蓝领”工作机会流入亚洲国家。与“世界制造业转移中国”的趋势相适应，中国将更大量地涌现蓝领工作机会，中国的蓝领阶层越来越成为一股不应被忽视的消费力量。
在中国，90％以上的品牌扎堆在白领消费领域，而忽略了占35％-50％城市人口的蓝领消费者。专家指出，从国际品牌细分上看，欧洲、日本着力打造的是高端品牌和奢侈品牌，而韩国、印度和中国则应当打造中低级白领和中高级蓝领的品牌。但是，打造真正的“蓝领品牌”从未作为中国品牌的发展战略。目前，即使有以蓝领为目标群体的产品，也不敢理直气壮地宣称自己的产品定位于蓝领。蓝领，一个潜力巨大的消费群体，一直被媒体和社会舆论所漠视。其实，即使在美国，也有很多品牌是关注庞大的蓝领阶层的，工装和牛仔装的品牌形象通常是高大、壮硕、充满阳刚之美的蓝领工人，甚至房产代言人也是身着工装、正在修理房屋的男性形象。
有人说，“中国品牌制造者们似乎走入了某种误区”。其实，何止误区，漠视蓝领消费的现象已折射出一种社会病态。
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