曾经吊打苹果三星，如今却无奈退出手机市场，HTC到底是经历什么

在安卓智能机问世前的1997年，台湾经营女神的女儿王雪红、卓火土和周永明联合9名工程师在台湾创办了宏达电子（HTC），直到和康柏公司合作研发出ipaq这款世界吉尼斯记录里功能最强的PDA后，逐渐成为国际上知名的手机代工厂商，为欧美各大运营商提供手机设计和生产服务。

2002年，宏达电子和威盛电子共同出资成立了HTC手机的前身——多普达，公司的主营业务是移动电话的设计以及营销，并在取得牌照后，顺势推出早期智能机PDA Phone。在那个人人手握功能机的年代，PDA phone让多普达圈了不少粉。

2006年，因代工业务上的合作关系破裂，让本身就志不在此的王雪红开始着手建立自主品牌，次年，宏达电子收购多普达，于6月份推出了首次印上的智能手机Touch 。

2008年，加入谷歌所主导的开放手机联盟的HTC推出世界上第一款安卓手机 G1（HTC dream）。自此，HTC迎来了自己最辉煌的一段时间。然而令人稍感惋惜的是，HTC的巅峰期实在太短，也就是在2011年后，HTC因为安卓系统的普及、三星的后来居上和苹果公司针对HTC的官司让HTC一败涂地，走向了边缘化。

当时，在开发出G1之后，HTC在其它厂商纷纷加入安卓阵营的同时，发起了更高难度的挑战。2009年，sense UI横空出世，定制化UI为消费提供了谷歌原生安卓系统之外的另一种选择。同年，拥有翘下巴的G3（HTC hero）也成为HTC的经典设计。对手机发烧友来说，HTC在那一年还推出了刷机之王——HTC HD2，它在2016年时还能刷入安卓7.0系统。

2010年，HTC凭借为谷歌代工生产第一款智能手机Nexus one和自家手机G7（HTC ）赚的盆满钵满，此后的产品中，HTC也一直在推出令人深刻的设计。比如2011年业界绝无仅有的裸眼3D技术（HTC EVO 3D）和树立手机工艺全新里程碑的HTC one S。除此之外，2011年HTC还收购了Beats的多数股权。直接导致在很长一段时间内，部分消费者将搭载了Beats Audio的HTC手机当做是真正的音乐手机。可以说那时的HTC，不仅是技术的代表，更是潮流的代表。

在2008年至2012年间，开启机海战术的HTC一共发布了包括WM系统手机在内共50款手机，这种押宝式的竞争策略让他们有幸中奖，但也为之后的衰退埋下伏笔。

G系列手机完结后，美国市场出货量碾压三星苹果的HTC膨胀了，开始将自己定位为业界领先的智能手机制造商。为了抢占四核旗舰市场，它于2012年冒险推出了搭配早先就曝光过诸多问题的英伟达 3的HTC one X。结果，兼容性差，续航差，散热差等问题导致one X连玩个小游戏都卡，让HTC遭遇了连续6个季度的利润下滑。

此后，他们把one S和one X结合，再搭配之前累积的黑科技，于2013年推出了打算一扫颓势的HTC one M7。从设计上来说，M7凭借金属一体化机身、背面三段式设计，引领了后来无数竞争者，包括苹果在内的模仿。但是品控和HTC引以为傲，消费者却一头雾水的摄像头，却成为两个极其致命的问题。再加上后来的一次系统更新导致M7拍下的照片会发红发紫，销量彻底跌入谷底。同年，HTC 的首席工业设计师简志霖因为泄露商业机密罪被司法机构逮捕。随后，HTC首席营销官、前首席财务官、首席运营官、首席产品官全球公关总监副总裁、全球零售营销经理、产品战略经理等高层纷纷接二连三的离去。

2014年，背水一战的HTC卷土重来，推出了全球首款双摄智能手机M8，终于得到了回报，2014年第二季度，HTC凭借M8以及当年大陆市场同价位销量冠军 816的助攻，销售额突破22亿

但是这一切，都没能逆转HTC自2011年以来的颓势。2015年，HTC发布M9，因为那年高通810处理器发热严重，HTC使用了联发科的芯片，却将手机价格定位4000+，再加上停滞不前的设计，让广大消费者感到不满，最终在三星S6的映衬下，显得黯然失色。

迫于无奈，丢掉高端机市场，低端机也无法同其它国产厂商掰一掰手腕的HTC转型走中端机路线。2015年年底，HTC推出HTC one A9，凭借不错的销量为公司带来了业绩增长。但是因为酷似苹果的设计，让原本以设计为傲的HTC彻底失去了此前的魔力。

2016年，连年亏损，股价崩盘的HTC为了寻求变革，推出HTC 10，这一次，HTC终于放弃了此前人们诟病的多下巴，加入home键后整体设计简洁美观，并且搭配当前旗舰手机的配置。然而就是这样一款看起来似乎没问题了终于能让公司盈利了的手机，再次犯下一个消费者绝对无法容忍的错误。

那就是国行版的手机配置缩水，尽管价格下调，但是这种带有歧视性的销售政策让HTC 10在三家电商平台上的出货量，难以突破1万台。

整个2016年，HTC净亏损3.4亿美元，连续7个季度亏损，出货总量不及小米、华为一个季度，跌落全球前十榜单。

在公司成立20周年这个时间点上，HTC表示将放弃低端市场，继续研发高端旗舰机，在这样的方针下，全新的U系列旗舰应运而生。作为2017年的开年之作，HTC U ultra几乎倾注了HTC的所有心血与变革，它从设计上完全摒弃了以往的金属机身和三段式设计，加入了可以单独点亮的双屏设计。为了系统稳定性，它没有搭配最新的骁龙835处理器，而是采用了骁龙821。这让定价为5088元的HTC U ultra遭到冷落，继承者HTC U11发布后，价格腰斩至2000元。

在公司正式成立20周年这一天，2017年5月16日发布的HTC U11，凭借超高的跑分击败 plus，登顶机皇宝座，并拥有当时最好的拍照功能。再加上基于中下边框的压力感应功能，成为HTC久违的翻身之作。让迷失了太久的HTC，在六月收入暴涨后，看到了一丝希望。不过很显然，被看做扫去阴霾的U11依旧无法救主，甚至传出HTC手机业务将卖身给谷歌的传闻。

2017年9月21日，谷歌与之前一直为他们代工的HTC正式达成合作协议，以11亿美元收购HTC pixel手机部门，不影响HTC之后的自有旗舰。2018年上半年，全球首款无实体按键手机HTC U12+发布，它有之后最棒的屏幕，但是在以 MIUI /Flyme 为代表的国产ROM 面前，U12+ 搭载的 9.0就像是赛道上的老爷车。不过尽管如此，U12+与其它品牌的旗舰相比依旧不落下风，只是5888的定价依旧让很多消费者难以接受。

不是我不明白，是世界变化快。在更强大的对手所树立的规则下，总会有一部分企业注定要被淘汰，在竞争愈演愈烈的市场中，手机价格居高不下，没找到自己准确定位的HTC，最后终于和它的前辈一样，只能在坍塌的时光里，回味往日的荣光。