#哲仕方法# LOGO设计的目的是信息分类！

　　上周三我在朋友圈说要开始进入《哲仕方法》的写作，关注的朋友可能已经留意到我在上周四已经尝试发过一小段了。全稿计划是在今年8月份要写完，所以接下来我会抽出时间边写边整理，写好的内容也会及时发到我的搜狐写作号上面，微信上的朋友也可以通过我的朋友圈进行阅读，因为我会先用比较即兴的状态来写，所以同步分享出来的每一篇内容不一定是完整的，大家先当成是最终书稿的框架稿看就好了。

　　计划写这份书稿，主要是基于我在前面写哲仕的《超级购买理由》书里“广告即管理”的基本思想，希望把它展开来，和大家针对创意工作的本质目进行一次详细讲解。在哲仕方法里面，我们始终把广告看成是管理，广告创意，就是管理消费者看法的创意。但在《超级购买理由》里面没有进一步在更多具体工作上对这个课题进行讲解。这次暂时把书稿名称定成《清洗创意》，就是因为接下来的书稿内容，我将通过具体到每一项目创意工作的本质和目的讲解，向大家拨开创意工作的云雾，让企业和设计师一起真正认清什么是创意，设计师和企业做广告创意工作的目的到底是为了什么。

　　LOGO设计的本质是自动信息分类；

　　广告语的本质是给出超级购买理由；

　　招商渠道的本质是利益重新分配；

　　明确本质与最终目的，是做任何事情的第一步，创意工作更是如此，在哲仕方法里面，我们解决问题分为五个步骤：

　　1、找到问题（明确目的）；

　　2、分头行动（围绕问题收集信息）

　　3、创意大会战（集中讨论出明确的解决方案）；

　　4、根据方案拆解任务（进入设计呈现环节）；

　　5、集中提报（向客户沟通与汇报）；

　　在这五个步骤里面哪一步最重要？就是第一步。因为做任何事情，凡事找不准答案的，都是把问题搞错了，如果问题找对了，问题本身就是答案。凡事想不到办法，都是因为不知道本次任务的本质目的，目的一旦明确，你立刻就有了办法。很多创意公司，就是在刚接到任务时就已经进入了一条错误道路，因为他们自己都分不清自己工作任务的目睹是什么，或者说他们是拿着一个假问题、假目的就开始上路了，结果自然很明确，错误的目的只会得出错误的答案。

　　LOGO设计的本质目的是信息分类

　　LOGO设计的第一目的是信息分类，是帮助消费者第一时间把我们在他们自己的脑海中选择一个准确的储存位置。因为人们在接收信息时，大脑会自动分类，只有能完成分类的信息，才会在脑海里存储下来，而那些无法归类的信息，则会自动过滤掉，这就是我们的大脑在接收和存储信息时的运作原理。

　　举个例子，比如在一条商店满目琳琅的繁华街道上，你扫一眼过去，上面有餐厅，有理发店，有便利店，有宾馆...你能记得的，都是你能识别得了的，而其他更多的商店，不是你没记住，而是你的大脑根本没对它进行存储，就是上面的原理，我们的大脑对无法分类的信息不提供存储功能。

　　基于这样的原理，我们做LOGO设计时一定要突出行业信息，因为消费需要在看到你的最短时间内、也是第一时间对你进行信息分类，要先识别你，才能存储你，一定要明白，不管我们是做什么行业，我们竞争的第一步不是跟同行竞争，而是跟这个世界上所有的一切信息和事物竞争，就是消费者要先认出你的行业，行业分类这关通过了，你才会进入到与同行的竞争，否则，你连竞争的机会都没有，因为人们连你是做什么的都没识别的时候，信息只会被直接过滤掉。

　　这才是LOGO设计的本质，但很多设计师和企业都抓不住这个本质，因此诞生了太多的假LOGO创意，假LOGO创意会让企业的传播预算翻倍增加，而这种浪费掉的传播费用又无法统计。所以才有广告大师约翰·沃纳梅克的那句：我知道我的广告费用有一半是浪费的，但我不知道是哪一半。

　　在关于创本质和目的的认识上，很多人设计师和企业一直走在弯路上，让企业广告预算在白白浪费。