搜索引擎营销（SEM）行业发展趋势分析

　　1、单纯的SEO技巧、跟踪搜索引擎算法变化的意义越来越小。

　　　　SEO本身的技术性越来越低，但它对相关从业人员的综合能力和技术的依赖程度越来越高。从目前网上关于SEO的探讨来看，基本都是以前的方法。SEO没有秘籍，越朴实的原则，越实用，做到极致就是绝招。

　　2、经验与工具结合(长尾关键词分析)

　　再丰富的经验，也无法分析海量关键词。海量关键词至少基于百万级数量级。经验再丰富，分析的范围和综合程度是有限的。无从对一个行业进行全网性的搜索行为分析。也无法对海量关键词的竞价进行管理。

　　3、SEO服务于SEM。

　　搜索引擎竞价排名与SEO结合。根据不同关键词的实际情况，综合公司的各种和资源进行平衡。那些那类是必须竞价的，那些是可以SEO的。SEO和SEM在不同时间段的定位也会不一样。

　　4、SEM与产品设计、体验结合。

　　　　如果不与产品结合、不予用户体验结合。那样的SEM策略是短视、愚蠢的。最终会站到搜索引擎的对立面。对于大型网 站，这方面优势更明显，他们不仅能执行SEM策略，而且他们本身的网 站大都本身对用户也是有价值的、即使搜索引擎不存在，他们的网 站也会有一定的用户基础。

　　5、SEM与各种手段结合、开放平台。

　　　　SEM还可以和EDM,口碑营销甚至目前很火的微博概念结合。搜索引擎不断在改变，SEM的策略也在变。

　　6、SEO服务提供结构越来越垂直化、专业化。

　　越来越多的SEO、SEM公司开始专注某一个行业，打造自己的核心竞争力。

　　7、SEO高度服务越来越宽，低端服务的路越来越窄。

　　　　部分有实力的SEM服务公司专业成为行业的营销机构，开发自己的工具平台，为大型网 站提供顾问、综合解决方案，搜索引擎营销投放优化方案等。对于大型公司和网站方面，SEM的接受度和市场规模越来越大。整个市场对SEM的认可度也较好。但给大网 站提供服务，需要品牌。所以一部分拥有品牌的搜索引擎营销公司将会有更好的发展。

　　　　而单纯提供关键词排名的服务，随着搜索引擎算法的不断调整，市场份额的更加集中。这条路越走越窄，甚至走到跟搜索引擎本身竞争排名的尴尬局面。

　　8、高度智能SEM走向普通企业。

　　SEM最终还是会智能化，这毫无疑问，越早进入的企业将在这块获利越多。在海量关键词面前，人工的价值显得微不足道，大规模的调整和对未来的测试越来越重要，唯有智能化，SEM行业才有大显神威的一天。目前国内提供智能SEM的服务商黑米科技的SiteLyst2，博雅立方的CubeSearch平台在价钱方面还是比较高，一般企业暂时难以承受，这跟市场规模有关。但随着SEM行业的真正兴起，大规模的SEM投放商的进入将直接带动类似智SEM平台服务费用直线下降，最终走向普通企业。

　　注：本文中的SEM(Search Engine Marketing)专指付费搜索广告。