移动互联网时代，影院如何创新？

　　近日，国内上映大片层出不穷，X战警、不二情书等，有人爱看，当然也有人诟病，众口难调嘛，这是很难避免的!

　　据相关数据显示，2015年度国内票房超过440亿人民币，国产影片票房271亿，全年观影人次超过12亿。年度电影总票房达440.69亿元人民币，同比增长48.7%。目前，全国影院总数超过6000家，银幕总数已达31627块，按照目前的增长速度，三年之后，大陆票房市场即将超过美国，很可能成为全球第一。

　　人们为什么要进电影院看电影呢?

　　这个问题就像：

　　为什么越来越多的人喜欢去星巴克、COSTA咖啡交谈或者办公?

　　为什么朋友圈变成微商聚集地?

　　同样的东西在不同场景里，所产生的意义不同。

　　无论是互联网公司或者零售行业，洞察消费者需求，善于分析消费者需求，根据不同需求塑造合适的应用场景，利用场景激刺消费需求的同时给消费者带去更好的消费体验。例如：去电影院到观影，不仅能够第一时间观看最新的影片，且不同影院塑造的不同场景能够高度调动观众的感观，获得最真实参与体验，特定的影院场景下，当观众高度集中注意力观看银幕，完全融合在当下影院场景里，此时，银幕出现的任何穿插画面，必将引起每一个观众的注意(没错，就是广告)，在特定的场景之下产生完全不同的意义，让受众牢记，将品牌传播效果最大化。

　　移动互联网的高速发展，衍生出“场景移动营销”的概念，也让之变得更加有意义。当消费者在某种情境下有这样那样的需求时，媒介与消费渠道并存，能够进一步促进消费，当下较多商家创新使用场景移动营销模式，例如，电影院通过场景营销，免费送爆米花，吸引更多消费者观影;或者通过场景互动，让消费者获取更多电影资讯与优惠。给消费者与商家充分互动的时间与机会，“场景化消费”才能根深蒂固于消费者心中。

　　蜂巢天下携手大地影院助力大学生纳米音乐节

　　在纳米音乐节上，观众通过摇一摇即可能获得丰厚的奖品，且中奖率达到100%，奖品涵盖小米手机、小米手环、移动充电宝、大地影院礼包、免费电影兑换券等多种超优奖品。

　　据后台数据统计，活动开始后二十分钟内的参与人数近400人，互动次数超600次。活跃的数据充分显示场景移动营销在该场景下的受欢迎度是特别高的。

　　基于场景移动营销模式后台数据分析功能，通过分析大学生在不同场景下点击的抽奖入口获得的关注度不同，可更好的了解该群体消费需求及消费习惯特征，从而更好的开展适合大学生群体的多种优惠活动。

　　不管消费者需求如何变化，数据是体现出来的消费趋势是营销人员的利器，想提前获取消费者的“消费导向”，花心思投入消费群体，洞察不同消费群体的不同需求，分别构建不同应用场景“主动引导”完成消费这个过程，用户体验至上的当下，与消费者“交心”、为消费者构建特定的场景尤其重要，否则消费者的耐心能否撑到交易支付环节就真不好说了。