椰树椰汁猛打“擦边球”低俗广告，植物蛋白饮料行业的竞争是不是很激烈呢？

近年来，植物蛋白饮料行业打假广告已不是个例，早已成为食品行业普遍存在的现象。在植物蛋白饮料行业中缺乏垄断品牌，行业属性决定其分散程度，竞争的加剧则会导致企业夸大其产品的功效，只不过涉及擦边球低俗广告，只有椰树牌椰汁饮品。

随着人们对生活品质的追求不断提高，对健康的诉求越来越强，饮料行业未来消费升级的方向是营养和健康，从“好喝”向“喝好”转变。尤其碳酸饮料将面临老化等，相比其它饮料，植物蛋白饮料具备明显的优势，也吸引众多企业来加入到植物蛋白饮料领域，竞争越发激烈。

根据使用的主要原料的不同，植物蛋白饮料可进一步细分为核桃露饮料、杏仁露饮料、花生露饮料、椰子汁饮料、豆奶饮料等品类。因原材料来源的特殊性，植物蛋白饮料格局呈现明显的区域特征。

从细分产品市场份额来看，椰树在椰汁市场的份额55%，是目前椰汁乳饮料的第一品牌，是国宴用品。

然而应该注意到的是，当前国内饮料行业产品同质化严重，依靠价格竞争抢夺市场，植物蛋白饮料也同样面临这些问题，因此行业未来竞争愈加激烈。目前行业整体处于上升趋势，我国内地植物蛋白饮料人均消费量只有3.2kg，处于较低水平，对比发达市场有较大提升空间。