优衣库和KAWS的联名为什么会这么火?
今天发售的优衣库️KAWS最新系列,引发了前所未有的哄抢。通宵排队都不叫事,现场甚至有为了几件T恤大打出手的。优衣库每年都有各种联名系列,其中不乏Alexander Wang、J W Anderson这种一流设计师,但为什么KAWS系列联名火成这样?
▲优衣库和LOEWE设计总监J.W. Anderson,以及与华裔设计师Alexander Wang的合作系列
首先KAWS本身就是个巨大的热门IP。
生活在纽约布鲁克林区的KAWS,可以说是当前公认的最重要的流行艺术家之一。KAWS作品对于年轻消费者独具吸引力,他将街头文化和其它产业的完美结合,其创作的形象融合当下流行的卡通人物元素。
▲KAWS(右)
KAWS本身就是街头流行文化的象征,他的作品多次在世界各地展览,几乎场场爆满。引领时尚的潮流明星,尤其是喜欢潮牌文化的明星,许多都是KAWS的自来水,这也让KAWS在潮牌届备受推崇。
▲贾老板、林俊杰都专门晒过KAWS玩偶,被网友调侃两件玩具可以买辆车
KAWS ️优衣库系列,具有价格优势。
优衣库不是和KAWS合作的第一个时装品牌,也不会是最后一个,但目前为止可以说是最便宜的一个。别的不说,去年DIOR也和KAWS合作,将巨大的KAWS公仔搬入秀场,并以KAWS的作品为灵感创作了2019春夏男装。
但单品价格都在四位数起步的DIOR,是不会引发疯抢的,毕竟价格门槛摆在那里。而售价只要¥99的优衣库T恤,对于想要拥有潮牌设计、接触潮流文化的普通人来说,无疑是性价比最高的选择。
KAWS️优衣库系列,采取了饥饿营销。
对于优衣库来说,饥饿营销其实并不稀奇,包括前爱马仕设计师Christophe Lemaire在内,几乎所有优衣库的合作系列都采取限量发售(具体限量多少,并未公布)。
而这次KAWS️优衣库系列,目前据传也是优衣库与KAWS合作的最后一个系列。(以后到底还出不出,其实也不好说)限量+绝版,对于消费者来说更具有吸引力。