股价跌85%，身价缩水百亿，陈欧和他的聚美失误在哪？

对于这个问题，每日经济新闻记者张斯认为：

当年“为自己代言”的陈欧，在一段时间内为聚美赢得了品牌美誉度，也为自己俘获了无数女粉丝，我就曾听朋友说起，当年聚美以陈欧个人海报图制作的精美新年台历，一抢而光，这位陈欧的粉丝，将这本珍贵台历一直用了好几年，每一年都是“那一年”，可想而知陈欧的个人品牌打得有多好。现在，他的微博粉丝已经有4421万。

不过，这也成了聚美的双刃剑，有媒体曾写，陈欧自己发一条微博，就能带动聚美平台上千万的销售，以至于有一段时间，他甚至“嫌弃”公司里的PR。他会觉得这群干PR的，还没有他自己发的微博效果好。这段描述后来在圈子里得到了证实，很长一段时间陈欧不接受采访，因为他认为媒体报道还不如自己的微博点击率高，侧面讲，我倒是觉得这也让陈欧一直活在了“自己虚幻的世界里”。

基于对个人品牌形象的极度自信，陈欧以明星企业家的身份固守在微博上，一个人的精力都是有限的，当你对自己的品牌投入多过企业的投入，时间长了与高层间经营理念的差异显现也是情理之中。同时，垂直类电商的生存环境也大不如以前，在过去的几年中，除了面临移动端转型，跨境政策监管，还有品类竞争等多道坎儿。一家企业创始团队都走光了，魂儿都不在了，陨落也只是时间问题。