腾讯电商梦不死，微信新版「搜一搜」上线购物功能，从拍拍网到小程序，为什么腾讯这么多年一直做不成电商？

术业有专攻，腾讯做不好电商，就像阿里做不好社交一样。

腾讯从2005年开始试水电商，和淘宝一样采用C2C的模式，推出了拍拍网。腾讯的核心优势在于流量，背靠QQ这棵大树获取用户，开始运营得不错，注册量激增，但很快就远远落后于淘宝。

腾讯只想着导入用户，却不想去如何留住用户。用户被导入拍拍网后，购买一些促销商品就离开了。流量无法变现，这是腾讯最头疼的问题，之后推出B2C的QQ商城也走了老路，把用户哄进来，却没有良好的购物体验，好比一个商店，客人进来了却没有受到好的招待。顾客络绎不绝，成交不了订单。

百度也面临了电商的失败，百度有啊的创始人总结说：“电商背后，其实更多的是供应链、是商品、是物流、是仓储、是品牌建设。电子商务比拼的是商品和商业服务，而不根本取决于购物网站的细节设计、网站感受。”简单地说，搞再多花样，不搞正事，注定失败。

微信此次上线“搜一搜”的功能，其实和之前依托QQ的商城差不多，只是把阵营换到了微信。微信上很早就掀起了电商了，比如微商，通过朋友圈卖东西，不过质量参差不齐、售后服务无法得到保障，带点“传销”性质，且经常有不法商贩坑蒙拐骗，造成了人们谈“微商”色变，不再信任微信。

官方的微信小店2014年就推出了，却也不温不火。牛科技认为，优势即劣势，腾讯居于社交垄断地位，建立起来人与人之间的关系，应该是简单纯粹的。但电商涉及到金钱和交易，嵌入微信里面，怎么看都有些别扭。

此次微信“搜一搜”邀请了一些官方店铺入驻，用户升级到6.6.0版本即可使用此功能，搜索品牌名称，比如耐克，出现了三个入口——官方精品店、公众号的专属定制。

除了搜索店铺，还可以搜朋友圈、节日、天气等。如果能发展完善，利用流量，前景还是不错的。

在电商的市场里，已形成阿里独大的格局。京东、唯品会、苏宁易购发展得也不错，但他们也只是在垂直细分领域做的不错，从阿里中分一杯羹，无法做到阿里那样的体量。腾讯没有给自己一个明确的定位，如果什么都想揽，最终什么都得不到。

如何改进供应链的问题，使腾讯成长为一个专业的电商，才是腾讯目前该考量的问题。