微信版“花呗”将正式上线，支付宝如何应对？

支付宝（准确说是蚂蚁金服，为方便就简称支付宝了）最头疼的就是微信支付了，当年支付宝本来就快一统天下了，结果微信支付做了红包出来，打了支付宝一个措手不及，导致整个第三方支付市场的份额被腾讯抢走了40%，这是非常大的一次挫败。

对腾讯来说，社交带来的支付市场份额也有天花板，大家平时发红包以及小额支付的时候，用微信用得多，但是在购物方面，尤其是依托阿里巴巴这个大的平台，支付宝的优势就更为明显。微信毕竟自己不直接掌握电商平台，对于微信支付向线上支付的渗透一直缺乏更有力的手段，如果就此维持下去，那么微信的市场份额可能会节节后退。

无论是支付宝还是微信支付，其本质都是互联网金融的一部分，而支付这个单一功能并不是互联网金融的全部，只有提供更丰富的应用范围，那么支付宝和微信支付才有更长远的发展空间，才能留住用户。比如我们知道，用支付宝的花呗，其实是没有利息的，你到期还了钱，你自己钱还可以拿去做有回报的事情——哪怕是存余额宝。而支付宝的花呗，和阿里巴巴本身的电商业务又是相辅相成的，花呗可以带动用户在淘宝、天猫上的消费，而天猫和淘宝的透支消费，又可以带动支付宝的发展。

试想，如果支付宝可以提供花呗（类似信用卡透支），还提供借呗（类似小额贷款），还提供相互保（保险产品），还有余额宝（为你理财）等等各种金融产品，你在支付宝里面就能享受到各种金融服务，那你还去用微信支付干嘛呢？同样的逻辑适用于微信，对微信支付来说，仅仅有支付功能，发个红包的社交功能，还有微粒贷这样的贷款产品还是不够的，它也需要提供保险产品，提供类似花呗的产品“分付”，也是非常自然的事情。所以，支付宝永远面临腾讯模仿甚至赶超的威胁。

对支付宝来说，有微信支付这样一个竞争对手也未必是坏事情，有对手才能促进支付宝提高自己的服务能力。阻止对手是很难的，支付宝要做的其实也比较简单，就是做强自己：一是提供更丰富更好的产品出来（余额宝和相互保都是好产品，给用户带来了实实在在的实惠），二是尽可能多的吸引用户——要么是通过广告营销，要么是通过收购或投资更多企业布局更多业务。

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