聚美优品是如何从400亿市值做到40亿的？

聚美优品从408亿市值到40亿主要是因为其内部管理问题及假货问题导致的。

借助互联网快速发展

2010年左右，是中国电商快速发展的阶段，陈欧发展中国线上化妆品市场的空白。所以在这个时候，陈欧创办了团美网，后来改名成为聚美优品。聚美优品能够快速发展主要是借助互联网的快速发展，另一方面就是物美价廉的形象，快速夺取了女性的信赖。大家都知道，这个世界上最好挣的钱就是女人和孩子的钱，可以说，聚美优品是女性一手捧起来的。另外，当时，陈欧的“我为自己代言”也利用网红效应带动了聚美优品的快速发展。2014年，聚美优品上市，风光一时。

假货频出，风光不在

对聚美优品影响最大的还是假货事件，上市之后不久的聚美优品就频频爆出假货事件，单方面宣布与众多打牌合作，却被爆出造假。还有更多假货公司在聚美优品平台上直营，这直接对聚美优品的品牌造成巨大打击，销售量猛降，同时女性正是由于正品影响才在聚美优品上买化妆品，这时候假货事件一出，客户群直接转向其余品牌，淘宝，小红书，网易严选等平台也借机上位，极大打击了聚美优品。

内部管理不完善，多元化走向死路因内部管理不完善，监督体系缺乏，让聚美优品背上假货的形象，这时候为了销售下滑的情况，聚美优品开始进行多元化，进军家居，影视等多个行业，但也没有取得很好的效果。毕竟一个企业首先得有出众的主营业务，多元化才能有效果。在主营业务萎缩的情况下胡乱多样化，最后也不会有太好的效果。现在这个电商互联网频出的时代，要不靠价廉，要不靠正规，否则是没有一席之地的。

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