白酒行业怎么合理使用一物一码迎击市场的挑战？

白酒如何防伪？扫码鉴定，准确率99.99%！前言：谁都想用最低的价钱买到最好的酒，可天下生意走到哪里都是一个理：一分钱一分货。很多时候，作为消费者的我们，总是会将更多目光锁定在价格上，这种思想不错，可是关键时候，不要因为想省钱，而买了假货！

白酒造假乱象频发，买酒要擦亮眼睛白酒作为一种税价比高的商品，很多造假者利用了这一特点, 从事白酒造假及贩卖活动。为此各酒企都在采用各种防伪技术来保证自己的产品不被假冒, 而采用防伪包装技术是保护产品不被仿造的有效手段。

假酒害人害己白酒产品的防伪是一项系统工程。主要包括标签防伪、酒盖防伪、包装盒防伪等。其中标签防伪是防伪的重要组成部分，也是目前比较有效的一种打假手段，且意义重大！

对消费者来说，产品防伪最大的作用是让用户能够清晰地辨明所购产品的真伪，安心使用。

对品牌商来说，产品防伪能够为用户提供保障、提升品牌形象和服务，防止假冒产品的同时，也是对仿冒者的打击。

如何根治假酒之痛？药方在此假酒问题一直都有，但白酒企业不是没有采取解决防伪，而是苦于防伪手段过于传统、老旧，根本无法根治白酒假冒的问题，主要原因有以下4个：

1、防伪方式落后，不具备唯一性和独占性，从而无法真正起到防伪的作用。（油墨防伪技术和二维激光全息防伪技术就是很好的例证。）

2、防伪成本高。因为产品技术不成熟，真正高端的产品往往价格又很高，很多用户还没了解清楚产品优势就已经被价格吓到了，导致高端防伪技术产品处境非常艰难。

3、防伪体验差，用户查验率低。传统防伪技术不易于被消费者识别，防伪信息没有统一标准，用户查验欲望低。

4、假防伪多，因技术简单，防伪技术极易被假冒。通过这种途径流入市场的防伪标识产品，确属真防伪标识，但真防伪标识用于假货上，无异于给假货穿上了“合法外衣”，对消费者具有“双重欺骗性”，这种危害与损失更无法估量。

那么白酒企业要怎么才能彻底解决防伪的难题，杜绝假酒呢？为了消费者留下这份美好，品牌商不得不想方设法来保障“产品”的质量，让消费者放心买酒，安心喝酒。而引进一物一码防伪体系则是一个很好的解决方案：基于一物一码技术，通过一物一码防伪体系赋予每个商品唯一的防伪码，对产品进行一对一的绑定，消费者通过扫码就可以获取商品的详细信息与查询次数，如果是第一次被查询，一般可认为该商品为行业正品。

一物一码防伪案例：九江双蒸酒

下面以米多合作客户白酒品牌——九江双蒸酒为例子，一物一码防伪体系具体是怎么帮助品牌商排忧解难的。

跟大多数酒类品牌一样，九江双蒸酒也想要给自己的产品贴上防伪标签，让消费者清楚知道，买的是“正牌”的九江双蒸酒，放心买放心喝。于是九江双蒸酒接入米多系统，结合米多一物一码技术，让防伪真的不可复制！

以下是消费者购买九江双蒸酒后扫防伪码的体验流程：第1步：

消费者购买九江双蒸酒后，开盖扫一扫瓶盖上的二维码，即可直接进入“九江双蒸”微信公众号；

第2步：

消费者关注公众号后，页面立刻弹出“该产品防伪码是否为首次扫码的信息”，短短几秒内为消费者辨别产品真伪；

第3步：

凡是首次扫码的消费者，公众号上便会自动弹出一个微信红包，额度大小由商家设置。

整个扫码体验下来，消费者不仅可以轻松辨别出产品的真伪，而且还获得了扫码红包，大大提高了消费者对品牌商的信任度与好感度。

而对九江双蒸酒品牌商来说，借助米多防伪码，不仅解决了防伪的问题，而且防止了截留、实现终端促销的直达，并获取了终端零售店和消费者数据，大大提高了九江双蒸酒的销量！

别让假货毁了消费者对你的信任与传统防伪方式对比下来，米多一物一码的防伪技术才是真正不可复制的防伪技术。米多系统独创“全场景赋码理念”和“空码赋值技术”，以传统企业经营过程中的防伪痛点为切入口设定场景，以场景中的消费者为中心防伪码，以场景中消费者的诉求为目标设定防伪码的增值应用，通过防伪二维码将品牌的防伪成本，以及与消费者的沟通距离和沟通成本降至最低，并通过空码赋值的专利技术将各类场景中的防伪信息数据以用户的账户体系为中心有效采集至企业的大数据平台，以有效解决传统企业经营的防伪痛点。具体优势如下：

1、产品防伪打假，一个产品对应一个防伪码。以公众号为载体，二维码为入口的新型防伪方式，一物一码技术安全性稳定性更高 ，用户查验体验更好。

2、降低企业成本。为企业降低打假成本、营销成本。

3、防伪营销一体化，有效的避免了防伪标签被转移的可能，让造假无路可逃。防伪码带营销属性，可结合多种营销活动赠送红包、购物券、积分、流量、话费，实物等。

4、信息数据可视化。通过用户扫防伪二维码，绑定关注企业公众号，后台收集扫码用户数据信息并进行分析管理。

除了防伪之外，米多还会根据不同品牌商的需求，利用米多引擎空码赋值的技术，帮品牌商们解决防伪、溯源、营销互动、社群粉丝等问题；轻松帮品牌商收集用户数据，进而构建大数据生态，形成用户画像，最终让品牌变成“人”，与消费者零距离沟通，快速提高销量。

作者介绍谢进凯，米多联合创始人、首席增长官研习社发起人，新营销“三位一体、三度空间、三全五感”理论的倡导者和践行者，对“深度分销+深度粉销”双轮驱动帮助传统企业实现“数据共享、全场共鸣、全链共赢”有深入研究，善于利用营销技术帮助传统品牌实现营销数字化转型，是可口可乐、高露洁、青岛啤酒、雪花啤酒、嘉士伯啤酒、维达、劲酒等知名品牌的营销数字化顾问。

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