2018北影节：一票难求入场严、狂欢背后是文艺片市场的崛起

4月22日，第八届北京国际电影节正式结束，回顾这一周，今年电影市场不断刷新纪录，各大板块均出现不错的成绩。4场行业论坛，30场特约活动，220家国内外展商站台，电影市场签约仪式创下260.82亿元签约额，相比去年同期增长49%。截止到第八届北京国际电影节，电影市场累计签约额达到1010.36亿元。

在电影展映单元，第八届北京电影节也取得了不错的效果，影迷参与感更强，票房也在不断刷新。据淘票票数据显示，4月1日北影节展映开票首日，淘票票1分钟就售出200万票房，2分钟300万，12分钟900万，这个速度比去年快了1倍。《布达佩斯大饭店》2481张票在10秒内售罄，成为售票最快的影片，《泰坦尼克号》、《重庆森林》分别以12秒、15秒的售罄速度排在第二、三位。今年展映作品之一《路见未来》的导演李睿珺也表示很难抢到票，“每年电影节变成影迷的狂欢，售票速度越来越快，抢不到票只能蹲守在微信上等待转票信息了。”

但抢票速度加快外，也出现了许多“转票”的现象，《蝙蝠侠：黑暗骑士》在二次转让打出了2张350元的高价，此外观影场地的多处辗转，不少影迷在跑了两三场之后，就已经开始在各大平台“出售”已经到手的影票。由于诸多因素，也有部分影片临时取消，对于一些删减影片也有影迷提出了不满，“买的票上显示120多分钟的片子，最后给剪成了90多分钟，影响观感。”此外，如飞机场般严格的入会程序，也给参会嘉宾和一些主办方带来了诸多不便，甚至出现主办方“下跪致歉”的一幕。

市场签约额增长、展映单元售票成绩可喜外，如何加强北影节的观影及论坛体验，或许是未来北影节主办方需要注意和加强的地方。

电影市场累计签约额超1000亿元背后，招商台冷清规模不如去年

据北京国际电影节官方数据显示，第八届北京国际电影节电影市场共有220家国内外影视公司和机构注册报名，其中国际展商80家，分别来自加拿大、格鲁吉亚、波兰、日本、澳大利亚、乌克兰、以色列、蒙古等国家，最终进驻电影市场的国内外影视公司和机构共209家。

从展商类别上看，今年制片公司仍然占据主流，占比约为30.9%，版权销售与代理类型的公司呈现增长趋势，约为13.5%，影视科技公司和影视技术公司及企业占比9.5%，宣传营销类企业和机构占比7.9%，发行公司占到8.3%，法律服务占比2.6%，其余为27.3%。

但相比往年，今年的招商展台显得比较冷清。记得《首席娱乐官》（ID:yuleguan001）去年在招商会展上参观时，在寻找展位时是很困难的，不多走个十几分钟基本是找不到约定客户展位，而今年基本走个一两个小时就逛完了大部分感兴趣的展位。而曾经熟悉的影视公司客户，今年有不少选择放弃了北京电影节招商展位。

此外，今年的媒体对于这场电影节的参与也没有那么积极，“拿到稿子的时候，发现和去年说的差不多，也似乎没人在说北影节了。”一位媒体同行谈到。徐元，作为一位参与了八年北京国际电影节的媒体人、影评人、粉丝，对于刚刚结束的这场电影节又开启了“吐槽”模式，“2018北影节，鸡肋依旧”。

回顾刚刚过去的第八届北京国际电影节，除了影迷们高涨的抢票速度、星光熠熠的开幕式和闭幕式红毯能掀起一丝狂欢外，为期一周的北京国际电影节并未引起广泛热议，除了探讨《红海行动》、《唐人街探案2》、《前任3》、《冈仁波齐》这些电影背后的成功模式外，论坛嘉宾们的话题依然是“旧年之谈”。

而在第一届北京国际电影节举办的2011年，那会儿中影、华谊兄弟、光线、博纳等大影视公司是北影节招商会的大客户，到了2018年，于冬、王中磊们基本只是以论坛受邀嘉宾的身份出现在北京电影节的论坛上，而受邀谈论《红海行动》、《唐人街探案2》、《前任3》等爆款的嘉宾都不是导演本人亦或资深主办方，参与宣发公司、出品制片人亦或某一演员就可代表这些爆款电影出现在一些特约活动论坛上，讲解爆款的诞生与成功模式。

有导演评论称，北京电影节更像是一个秀，电影人和明星走完秀就走人了，没有讨论的氛围。

头部精品成为市场追逐新目标，腾讯阿里系互联网抢占艺术电影市场

自2011年至今，北京国际电影节已经精选出近2400部中外艺术佳作奉献给影迷观众，组织了5000余场次展映和活动，第八届北京国际电影节期间也出现不少不错的影片。比如入围天坛奖的《惊慌妈妈》、《灼热之夏》等影片均获得不俗口碑，《惊慌妈妈》更是成为最大赢家拿下“天坛奖”最佳影片。

本届电影节评委演员舒淇在接受媒体采访时也表示最大的期待是，希望推广“小众”、“走心”的艺术影片，让观众看到更多发人深思的故事，鼓励电影人拍摄关注人性的好故事。《首席娱乐官》印象深刻的一部影片则是来自伊朗的《灼热之夏》，这部电影通过两家家庭的母亲在工作与家庭之间的为难和抉择，反映伊朗对女性不公的社会话题，这在中国甚至其他国家或多或少有着类似的现象，也较容易引起观众共鸣。

而在中国，这类影片被称为艺术片，更高级一些的称之为艺术电影。在刚刚过去的北京电影节，艺术类型电影也成为淘票票与猫眼这两大互联网公司争相看好的一片领域。

4月16日，淘票票宣布与阿里影业、坏猴子影业、优酷电影和北京文化等多家影视内容公司，宣布三年时间内，投入3亿扶持资金制作并推广20部高品质艺术电影。

4月17日，猫眼也马不停蹄的宣布与华夏、安乐影业、万诱引力、完美威秀等公司宣布退出“A.R.T文艺片计划”，各方联合投入1亿流动资金，运作3—5年时间制作10—15部文艺片作品，用来扶持有才华的青年导演。

3亿资金对于一部特效大片来说，充当只是一部制作成本的数据，对于艺术电影来说可能是一大利好消息，不过近年来文艺片大部分都是“为艺术献身”，排片少基本是亏本的。但《冈仁波齐》、《二十二》的崛起也让淘票票这些互联网公司看到了艺术电影市场的潜力。但文艺片的盈利空间前景，对于猫眼和淘票票这样的公司只能说杯水车薪。淘票票已经连续亏损，而猫眼的日子也不好过，期待的上市路程也是比较波折。

虽然《冈仁波齐》、《二十二》等影片给片方带来了票房荣誉的双丰收，但盈利的往往还是头部精品，市场上常说的只有10%的头部内容才会盈利一样，文艺片市场莫不如是。

北京电影节期间发布的《影视蓝皮书（2018）》显示，头部内容对市场大盘起着重要作用，电影市场票房集中度不断提升，单部影片马太效应加剧，观众对低质量电影的识别度提高，对高质量电影愈加追求，观众潜藏需求需要头部精品内容来撬动。未来像《战狼》系列、《红海行动》这类高质量电影将继续是电影行业追求的目标。

女性题材倍受关注，星光闪耀的北京电影节还需要注意哪些环节？

相比往年，在明星光环加持下，今年北京电影节的开幕式与闭幕式得到了广泛关注，开幕式红毯甚至掩盖了举办三十多年金像奖的光环。也有不少参会嘉宾感叹，相比历来的冷清，今年的北影节在开幕式和闭幕式环节举办的已颇具“国际电影节”该有的水准和样子了，北影节闭幕式当天还刷热了不少微博话题，这在去年几乎还是属于“透明”的状态。

天坛奖颁奖结果出炉，也让女性题材受到关注。不少同行说，这届北京电影节，女性是最大的电影主题，《惊慌妈妈》获得最佳影片奖，主演娜塔·墨文耐兹摘得了最佳女主角奖的桂冠，而今年参与北影节抢票和观影的观众，90后和女性观众成为票房最大主力，占比分别为75%和67%。此外，拿下最佳女配角奖的《灼热之夏》也是透过两位女性妈妈角色来展现寻求女性社会公平的话题。

《惊慌妈妈》成“天坛奖”最大赢家

但在快速度抢票的话题下，北影节的观影体验效果却得到不少影迷吐槽。一位资深的影迷在看完某场观影活动后表示，“预定的票上显示这是一场120分钟的观影时长，最终被剪成90分钟左右。”对此，他也找过活动主办方讨回说法，不过最终无疾而终，只能在朋友圈和各大影迷交流群里谈论这个问题。

早早抢到票的一位业内同行表示，前两天还有精力跑这些电影活动，不过跑了两次之后再也没了这个精力，北京展映环节举办场地相对分散，中国电影资料馆、北京万达CBD店、北京耀莱五棵松店等都有各个电影展映，如果电影场次安排的比较近，再穿梭于各大影城，时间和精力都不是一个普通人所能承受的。也有不少影迷将抢购的票进行二次“转售”，如果像《蝙蝠侠：黑暗骑士》这类比较受欢迎的电影票，即使2张350元价格出售也比较容易找到买家，如果碰上一些连名字都不知道的影片，这类影片基本很难卖出去，或是时间精力成本不够，或是不敢兴趣，最后只能免费转让或作废。

而在市场论坛方面，一张150元的门票也让部分参会嘉宾吐槽“比IMAX还贵”，不过相对于上海电影节一天200元的门票这个价格算是比较优惠了。但是严格的入会流程程序确实遭到不少嘉宾“抱怨”，“买了一张门票，出来就不能再进去了，水和食物都不能带进去，要是看完一天的论坛，得忍受挨饿。”以至于，不少嘉宾在参加完论坛没多久就匆匆走人了。

“没有讨论氛围，不过还是能发现一些未来潜力的卖座片和人才”，一位导演这样评价北影节的参与感受。

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